om året på att göra ointressant och tråkig marknadskommunikation. 

Kreativ kommunikation gör att du uppfattas som mer trovärdig och ger dessutom större effekt. Det visar de senaste 30 årens forskning. Här kan du läsa om hur vi har gjort några av Sveriges ”tråkigaste” branscher både mer intressanta och trovärdiga.

Många fastigheter har dålig ventilation, men få orkade engagera sig i frågan. Det ville branschorganisationen Svensk Ventilation ändra på.

Under pandemin blev vi plötsligt medvetna om våra andetag. Vi insåg att ventilationen är husets sätt att andas och att om det inte mår bra, så gör inte vi det heller. Kampanjen synliggjorde dessutom alla ventiler i vår omgivning och satte fokus på frågan.

Resultatet blev över 1 miljon visningar för #andasfriskt, 25,6 miljoner media impressions och en viktig samtidsspaning i det klassiska radioprogrammet Spanarna.

Inte illa för ett ämne som nästan ingen brydde sig om.

Dicopay hjälper egenföretagare att få betalt inom 24 timmar. Praktiskt, men knappast något som väcker starka känslor.

Vi insåg att vi lever i en tid där ingen vill vänta. Alla vill kunna se nästa avsnitt av favoritserien direkt, lyssna på vilken musik vi vill när vi vill och få svaret på alla frågor på Google eller Chat GPT. Genom en målgruppsundersökning såg vi att egenföretagare är särskilt otåliga. Därför visade vi hur absurt det vore om de behövde vänta lika länge på en pizza som de normalt väntar på sina pengar.

Kampanjen trycktes på 13 500 pizzakartonger på Södermalm i Stockholm. Responsen blev mycket positiv och flera mottagare sparade till och med kartongerna efter att pizzan var uppäten.

STIL vill ge människor möjligheten att bestämma över sina egna liv genom personlig assistans. Men många som får assistans genom kommun eller andra anordnare behandlas som rutor i scheman och är inlåsta i lösningar som är anpassade efter assistansanordnarens verksamheter, inte efter dem själva. De lever mer eller mindre i fångenskap. 

Vi tog därför fram konceptet ”Nyckeln till frihet”. Det handlar om att berätta att STIL erbjuder ett friare, värdigare och mer humant sätt att leva. Konceptet vill visa på det orimliga i att människor i dagens Sverige sitter inlåsta och i praktiken är frihetsberövade. Och att STIL erbjuder nycklar till frihet. 

Kommunikationen har bidragit till att STIL fått en tydligare röst i samhällsdebatten, ett mer kontinuerligt medialt genomslag, nått opinionsarenor som SvD, Altinget och Dagens Samhälle och stärkt sin roll som expert och opinionsbildare. De har fått en starkare och mer intressant röst helt enkelt.

Svenska 20–30-åringar utsätter sig för större risker att få könssjukdomar när de reser utomlands. Men det är inget de vill prata om eller tänka på. Det ville 13 regioner och Studenter för Sexuell Hälsa förändra.

Vi insåg att vi inte kunde påverka unga vuxnas lust att resa, festa och utforska sin sexualitet. Det är en naturlig del av livet. Men om vi kunde komma tillräckligt fysiskt nära så att de inte kunde bortse från riskerna, så kunde vi få dem att skydda och testa sig. Och då kunde de ligga lugnt. Vi gick därför ut i initiativet ”Ligg lugnt” i brev utformade som smittskyddsbrev, på lokala flygplatser, nattklubbar, populära resmål och sociala medier.

Kampanjen fick stor internationell uppmärksamhet. Den nådde nära 73 miljoner läsare, nästan 3 miljoner Twitterkonton och skapade politiska diskussioner i flera länder.